مراجعة معرض هونج كونج الدولي للترخيص 2011-2012 ، الصين

يعد معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص ومؤتمر الترخيص الآسيوي ، كأكبر أحداث الترخيص الرئيسية في آسيا ، حيث يعرضان المنتجات والخدمات المرخصة ، ويتبادلان قصص نجاح الترخيص ويطلعان المشاركين على أحدث اتجاهات السوق ، من المنصات المهمة لمانحي التراخيص والعلامات التجارية العالمية لاستكشاف فرص عمل جديدة.

يساعد حدث الترخيص الأول في آسيا المرخصين والوكلاء في العثور على شركاء وتوسيع شبكاتهم الإقليمية في آسيا ، ولا سيما البر الرئيسي الصيني. ضم الحدث حوالي 600 علامة تجارية وممتلكات ، تتراوح من الشخصيات والترفيه إلى الفن والرياضة والأزياء وعناصر الكليات والمشاهير ، فضلاً عن العلامات التجارية للشركات.

شاركت المعارض الاستراتيجيات وتساعد في توسيع نطاق العلامة التجارية من المنتجات اليومية إلى الخدمات غير الملموسة للمساعدة في إنشاء تجارب فريدة للعلامة التجارية. يرى المشترون الأجانب هونغ كونغ منصة جديرة بالثقة لمساعدتهم على التواصل مع الشركات الناشئة والشركات في البر الرئيسي. نظرًا لأن عددًا متزايدًا من الشركات يستكشف الترخيص كوسيلة للارتقاء في سلسلة القيمة ، سيكون لهونج كونج دور رئيسي في تسهيل نمو الصناعة.

معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص 2012
يقام معرض هونغ كونغ الدولي العاشر للترخيص في مركز هونغ كونغ للمؤتمرات والمعارض (HKCEC) في الفترة من 7 إلى 9 يناير 2013. وقد شاركت أكثر من 500 علامة تجارية وممتلكات في إصدار 2013 من المعرض. يجتذب معرض الترخيص أكثر من 15000 مشتري عالمي يمثلون مجموعة واسعة من الصناعات ، من المجوهرات والأزياء والألعاب إلى الرياضة والترفيه.

سيضم المعرض أكثر من 500 عقار ، تتراوح من الرسوم المتحركة والأفلام إلى الفنون الجميلة والعلامات التجارية للأزياء. سيظهر لأول مرة في العرض أيقونات متحركة من لعبة الفيديو “Angry Birds” بالإضافة إلى “Shan Mao” من البر الرئيسي الصيني و “Pororo the Little Penguin” في كوريا الجنوبية. سيضم المعرض لأول مرة شركات ألمانية وفيتنامية ، بينما سينظم البر الرئيسي واليابان وكوريا الجنوبية وتايلاند والمملكة المتحدة أجنحة.

يأتي معرض هذا العام في أعقاب الاستجابة الحماسية لمنتدى أعمال آسيا للملكية الفكرية الافتتاحي (BIP Asia) ، الذي عقد الشهر الماضي في هونغ كونغ. في المنتدى ، اجتمع حوالي 700 متخصص في مجال الملكية الفكرية وقادة أعمال من جميع أنحاء العالم لمناقشة آخر التطورات الإقليمية والفرص في مجال الملكية الفكرية.

من خلال نظام حماية الملكية الفكرية الموثوق به ، والتدفق الحر للمعلومات ، ووفرة المتخصصين في الخدمات ، والاتصالات العميقة مع البر الرئيسي ، أصبحت هونغ كونغ قاعدة مهمة لشركات الترخيص. يستحوذ الوكلاء المحليون على العلامات التجارية والعقارات المرخصة من جميع أنحاء العالم ، ويستخدم مالكو الملكية الفكرية الدوليون هونغ كونغ للاستفادة من سوق البر الرئيسي ، وتشتري شركات البر الرئيسي عالميًا عبر هونغ كونغ.

لعرض إبداع هونغ كونغ اللامحدود ، جمع معرض الترخيص مجموعة واسعة من العلامات التجارية والعقارات المحلية. عاد معرض هونغ كونغ الإبداعي للترويج للإبداع المحلي ، وعرض الخصائص غير العادية والشخصيات الأصلية التي أنشأها مصممو ورسامو هونغ كونغ الشباب.

مؤتمر
سيطلق مؤتمر الترخيص الآسيوي الذي يستمر ثلاثة أيام جلسة عامة جديدة – “الترخيص والمنطقة المزدهرة: آسيا”. وسيضم المتحدثون البارزون ممثلون من Sanrio Co Ltd و Disney Consumer Products (الصين الكبرى) ومنتجات Sony Pictures Consumer Products.

ومن أبرز المعارض الأخرى هو حفل تقديم جوائز الترخيص الآسيوي الأول. اعترافًا بإنجازات العلامات التجارية الآسيوية والممتلكات المرخصة ، اجتذبت جوائز الترخيص لهذا العام 263 ترشيحًا قياسيًا من 11 دولة ومنطقة.

معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص 2011
اجتذبت النسخة التاسعة من معرض هونج كونج الدولي للترخيص HKTDC ، في الفترة من 10 إلى 12 يناير ، أكثر من 15000 زائر. ويشير فقدان المشترين من الأسواق الناشئة مثل أوروبا الشرقية والشرق الأوسط والبر الرئيسي الصيني وجنوب شرق آسيا ، إلى اعتراف متزايد بأعمال الترخيص في جميع أنحاء العالم. عرض المعرض الذي أقيم في مركز هونغ كونغ للمؤتمرات والمعارض ، أكثر من 500 عقار من 140 شركة. استكشف المشترون والبائعون الأعمال وعقدوا صفقات خلال الحدث.

يعرض معرض هونغ كونغ الدولي التاسع للترخيص أكثر من 500 ملكية ترخيص تشمل الرسوم المتحركة الكرتونية والأفلام والفنون والأزياء والرياضة والجامعات الكبرى. ومن العارضين الجدد نادي ليفربول الإنجليزي لكرة القدم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العلامات التجارية لهونغ كونغ مثل G.O.D. (بضائع الرغبة) ، فاتينا أحلام وميزة الرسوم المتحركة Little Gobie.

يتميز كل من Lifestyle Pavilion و Hong Kong Character Hall بخصائص موضوعية. يعرض البر الرئيسي الصيني وكوريا الجنوبية وتايلاند والمملكة المتحدة المنتجات في أجنحة المجموعة ، بينما يسلط كبار المتحدثين الدوليين الضوء على التطورات في العلامات التجارية والرياضة وترخيص الألعاب في آسيا في مؤتمر هونغ كونغ الدولي للترخيص.

تم التوصل إلى أحد هذه الاتفاقات بين أكبر شركة للرسوم المتحركة في كوريا الجنوبية ، Sunwoo Entertainment ، و Kidz Entertainment الدنماركية. وقعت الشركتان عقدًا لمدة عامين ، من المتوقع أن يربحا الشركة الكورية 10 ملايين دولار هونج كونج في صورة إتاوات.

كانت التراخيص الرياضية أيضًا عنصرًا مهمًا لوكلاء مثل البرازيلي ماركو أنطونيو سيكويرا. تستضيف البرازيل كأس العالم 2014 ، وتأمل صناعة الترخيص البرازيلية في العمل مع موردين من هونج كونج والبر الرئيسي. أصبحت شركة New Era Cap Co Ltd في هونج كونج شركة مرخصة للعديد من قبعات أندية كرة القدم البرازيلية ، ويتوقع السيد Siqueira أن المزيد من موردي هونغ كونغ سيشاركون مع الشركات البرازيلية في المستقبل. وقال إن أقساط الجودة والهدايا مثل الدبابيس وخواتم المفاتيح مطلوبة ، لكن قلة من الموردين البرازيليين يمكنهم الاستجابة للحاجة.

ميزة الترخيص
هناك فوائد عديدة من الترخيص ، من خلال الشراكة مع العلامات التجارية والممتلكات ذات السمعة الطيبة ، يمكن للمستهلك تمييز المنتجات التي تحمل أسماء تجارية مألوفة لديهم. المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل قيمة البضائع المرخصة. يمكن أن تستفيد تكلفة الفرصة المنخفضة من شعبية العلامات التجارية لتحقيق تأثير تسويقي واسع النطاق.

يوفر ترخيص العلامة التجارية نموذج أعمال طويل الأجل لتحقيق نمو مربح ومستدام. العلامات التجارية للشركات لديها منتجات مملوكة لها والتي تنفرد بها العلامة التجارية. الهدف الأساسي من الترخيص هو بناء العلامة التجارية ، والهدف هو إقامة شراكات طويلة الأمد لأنها الأكثر نجاحًا. في المقابل ، يركز ترخيص الترفيه على الصور والأعمال الفنية والشخصيات وما إلى ذلك ، والهدف الأساسي هو تلقي الإتاوات. التغييرات في المنتجات والمرخص لهم أكثر تواترا من ترخيص الشركات.

يجب أن ينفتح مالك العلامة التجارية على المنتجات ذات الصلة بالمستهلكين المحليين ، النشطة في حماية العلامات التجارية وعلى استعداد لاستكشاف طرق أخرى للمستهلكين ، مثل التجارة الإلكترونية وشبكات الموزعين المتعددة.

بالنسبة للشريك الاستراتيجي المرخص له ، يجب أن يعرض على المرخص ويقدم رؤى للمستهلك لإظهار سبب أهمية التعاون. تم التأكيد أيضًا على الحاجة إلى الاستثمار في الابتكار لحل احتياجات العملاء غير الملباة بدلاً من مجرد نسخ ما يفعله شخص آخر ، وأن تكون دائمًا نشطًا في حماية العلامات التجارية.

اتجاهات السوق
في السنوات الأخيرة ، سعى المصنعون وتجار التجزئة وشركات التعليم الترفيهي وشركات الأغذية والمشروبات بنشاط إلى التعاون مع العلامات التجارية لإضافة قيمة إلى منتجاتهم وخدماتهم ، في حين تنوعت مجموعة العلامات التجارية التي تسعى للحصول على تراخيص التعاون من الشخصيات والرسوم المتحركة إلى الفن ، الثقافة والشركات والجماعات والموسيقى.

صناعة الترخيص تتنوع. تشمل الخصائص الآن فئات مثل نمط الحياة والموضة ، والشخصيات ، والرسوم المتحركة ، والتعليم الترفيهي ، والفن والثقافة ، والأطعمة والمشروبات. يشير هذا التطبيق الواسع النطاق إلى أن صناعة الترخيص ستصبح أكثر حيوية مع الطلب الشديد على خدمات الدعم ذات الصلة.

هناك العديد من القنوات لبث الرسوم المتحركة. الأحداث الضخمة والأنشطة والمتنزهات والألعاب الإلكترونية في آسيا كلها بحاجة إلى شخصيات مرخصة جديدة. السوق ضخم.

في الوقت نفسه ، يبحث العديد من المستهلكين في الصين القارية بشكل استباقي عن سلع مخصصة ، مما يؤدي بشكل غير مباشر إلى نمو تراخيص الملكية الفكرية في البلاد.

يتوقع المستهلكون من العلامات التجارية أن تمثل شيئًا ما ؛ يريدون شراء المنتجات التي لها قصة وهدف يمكنهم التعرف عليهما ؛ ويسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى إقامة علاقة أعمق مع العلامات التجارية التي يتفاعلون معها.

يتضمن تنفيذ المنتج بناء نمط حياة يتخطى المنتج والفريق ، من خلال الأسلوب والتصميم والموضة. من خلال العلامات التجارية المشتركة والتعاون مع العلامة التجارية ، يقدم المرخص لهم قيمة مضافة ، وتحتاج العلامات التجارية إلى ضمان اختيار شركاء لهم قيم أساسية متصلة.

في العصر الرقمي اليوم ، أدى ظهور الإنترنت والهواتف الذكية والوسائط الجديدة ، فضلاً عن انتشار العلامات التجارية للترفيه الرقمي والألعاب ، إلى تسريع تطوير صناعة الترخيص. تستقبل آسيا بشكل خاص الابتكار التكنولوجي. مع التطور السريع للتكنولوجيا والابتكار ، أصبحت الإنترنت والهواتف الذكية والوسائط الجديدة جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية ، مما عزز ظهور العلامات التجارية للترفيه الرقمي والألعاب.

سيضع المستهلكون الآسيويون ثقتهم بشكل متزايد في التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي والخوارزميات. يتوقع المستهلكون قيمة حقيقية تتجاوز الوظائف. في الوقت نفسه ، يجب أن تراعي الشركات المعتقدات الثقافية والدينية ، وملتزمة بالاستدامة ، ومتصلة بالنظام البيئي الرقمي ، وتقديم حلول سريعة.

الحدث الرائد للترخيص في آسيا
هونغ كونغ منصة فعالة لدخول العارضين في السوق الدولية ، وهي مكان مثالي لتبادل الأفكار مع لاعبي الصناعة من جميع أنحاء العالم. بفضل نظامها الصارم لحماية الملكية الفكرية ونظامها القانوني القوي والخبرة المهنية والقرب من البر الرئيسي للصين والاقتصادات الآسيوية الرئيسية الأخرى ، توفر هونغ كونغ منصة مثالية للعلامات التجارية العالمية وكبار المرخصين للوصول إلى الأسواق في جميع أنحاء المنطقة.

جعل معرض الترخيص الدولي منه منصة ممتازة للعلامات التجارية لتقديم شخصيات وخصائص جديدة إلى السوق الآسيوية. بصفتها مركز الترخيص لآسيا ، تمتلك هونغ كونغ مجموعة كبيرة من محترفي الملكية الفكرية الذين يمكنهم مساعدة الشركات المختلفة على إنشاء فرص ترخيص جديدة واغتنامها.

هونغ كونغ هي بوابة البر الرئيسي الصيني ، ثاني أكبر سوق ترخيص في آسيا. إن الحماية القوية لحقوق الملكية الفكرية في هونغ كونغ وشبكة الخدمات اللوجستية المتطورة تجعلها مركز الترخيص في المنطقة وقاعدة استراتيجية يمكن من خلالها الاستفادة من سوق البر الرئيسي.

واصل مجلس تنمية تجارة هونغ كونغ تقديم خدمات التوفيق بين الأعمال في الموقع ، كما جعل الخدمات متاحة عبر الإنترنت من خلال موقع معرض الترخيص. ربط هذا الحل المتكامل المشترين بالعارضين في المعرض ، مما يساعد الشركات على تحديد شركاء الأعمال المحتملين من هونغ كونغ وإجراء اتصالات مهمة معهم.

وبدعم من إدارة الملكية الفكرية في منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة وبتنظيم من قبل شركة Licensing International ، قامت أكاديمية الترخيص المنشأة حديثًا بإطلاع الجهات الفاعلة في الصناعة على السرعة في قضايا مثل أساسيات قانون الترخيص والاستخبارات التشغيلية والتعاون عبر الحدود بين تجار التجزئة والمصنعين.

HKTDC
مجلس تنمية التجارة في هونج كونج (HKTDC) هو هيئة قانونية تأسست في عام 1966 لتعزيز التجارة في هونج كونج ومساعدتها وتطويرها. مع 50 مكتبًا على مستوى العالم ، بما في ذلك 13 في البر الرئيسي للصين ، يروج HKTDC لهونج كونج كمركز عالمي للاستثمار والأعمال. ينظم مجلس تنمية تجارة هونغ كونغ المعارض والمؤتمرات والبعثات التجارية الدولية لخلق فرص عمل للشركات ، ولا سيما الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMEs) ، في أسواق البر الرئيسي والأسواق الدولية. يوفر HKTDC أيضًا رؤى سوقية حديثة ومعلومات عن المنتجات عبر المنشورات التجارية وتقارير البحث والقنوات الرقمية.