Rückblick auf die Hongkong Internationale Lizenzmesse 2014, China

Die Hong Kong International Licensing Show 2014, Asiens wichtigste Lizenzveranstaltung, hilft Lizenzgebern und Vertretern, Partner zu finden und ihre regionalen Netzwerke in Asien, insbesondere auf dem chinesischen Festland, zu erweitern. Auf der Licensing Show werden mehr als 700 Marken und Immobilien von über 230 Ausstellern aus 19 Ländern und Regionen präsentiert, von Charakteren und Unterhaltungs-, Kunst-, Sport-, Mode-, College- und Promi-Artikeln bis hin zu Unternehmensmarken.

Zu den vorgestellten Ausstellungsstücken zählen der Lifestyle-Pavillon mit seinen Traditions- und Luxusmarken sowie Sportmarken von Arsenal FC über Spalding bis zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Brasilien 2014. Die Ausstellung beleuchtet auch die Kunstlizenzierung mit Marken, die sich auf kunstbezogene Waren aus dem Van Gogh Museum und dem National Palace Museum spezialisiert haben, während die Hong Kong Creative Gallery mehr als 40 lokale Charaktere und Designs hervorhebt.

Über 600 heißeste Immobilien und Marken wie Doraemon, B. Duck, Hello Kitty, SpongeBob, Mcmug & Mudull, Keroro, Astro Boy, Ultraman, Pokemon, Van Gogh, NBC Universal, BBC Earth, Universität Yale, Universität Oxford, Disney, DreamWorks , BMW, Monopoly, Fiorucci, Everlast, Paul Frank, Maui und Söhne, FC Barcelona, ​​FC Chelsea, FC Liverpool usw. würde in der Show präsentiert werden und eine Vielzahl von Kategorien abdecken.

Die Messen teilten Strategien und halfen dabei, das Branding von täglichen Produkten auf immaterielle Dienstleistungen auszudehnen, um einzigartige Markenerlebnisse zu schaffen. Ausländische Käufer sehen in Hongkong eine vertrauenswürdige Plattform, um sich mit Start-ups und Unternehmen auf dem Festland zu verbinden. Da immer mehr Unternehmen Lizenzen als Mittel zur Verbesserung der Wertschöpfungskette untersuchen, wird Hongkong eine Schlüsselrolle bei der Förderung des Wachstums der Branche spielen.

An der Asian Licensing Conference werden renommierte internationale und lokale Lizenzfachleute teilnehmen, darunter Führungskräfte von Twentieth Century Fox, Procter & Gamble und Lamborghini SpA. Sie werden die neuesten Entwicklungen und Trends der Branche untersuchen und Einblicke in das Lizenzgeschäft auf dem chinesischen Festland geben.

Vorteil der Lizenzierung
Die Lizenzierung bietet viele Vorteile. Durch die Partnerschaft mit renommierten Marken und Immobilien kann der Verbraucher Produkte mit bekannten Markennamen unterscheiden. Verbraucher sind bereit, mehr für den Wert lizenzierter Waren zu bezahlen. Niedrigere Opportunitätskosten könnten die Popularität der Marken nutzen, um eine breite Marketingwirkung zu erzielen.

Die Markenlizenzierung bietet ein langfristiges Geschäftsmodell für profitables und nachhaltiges Wachstum. Unternehmensmarken haben proprietäre Produkte, die für die Marke einzigartig sind. Das Hauptziel der Lizenzierung ist der Aufbau von Marken, und das Ziel besteht darin, langfristige Partnerschaften aufzubauen, da diese am erfolgreichsten sind. Im Gegensatz dazu konzentriert sich die Lizenzierung von Unterhaltung auf Bilder, Kunstwerke, Charaktere usw. Das Hauptziel besteht darin, Lizenzgebühren zu erhalten. Änderungen an Produkten und Lizenznehmern sind häufiger als bei Unternehmenslizenzen.

Der Markeninhaber sollte sich für Produkte öffnen, die für lokale Verbraucher relevant sind, Marken schützen und bereit sind, andere Wege zu Verbrauchern zu erkunden, z. B. E-Commerce und mehrere Vertriebsnetzwerke.

Für Lizenznehmer sollte der strategische Partner dem Lizenzgeber anbieten und Kundenerkenntnisse liefern, um zu zeigen, warum die Zusammenarbeit sinnvoll ist. Es wird auch betont, dass in Innovationen investiert werden muss, um ungedeckte Kundenbedürfnisse zu lösen, anstatt nur zu kopieren, was jemand anderes tut, und immer aktiv am Schutz von Marken beteiligt zu sein.

Markt-Trends
In den letzten Jahren haben Hersteller, Einzelhändler, Bildungsunternehmen sowie Lebensmittel- und Getränkeunternehmen aktiv nach Kooperationen mit Marken gesucht, um ihren Produkten und Dienstleistungen einen Mehrwert zu verleihen, während sich das Spektrum der Marken, die nach Lizenzkooperationen suchen, von Charakteren und Animationen bis hin zu Kunst diversifiziert hat. Kultur-, Unternehmens-, College- und Musikeigenschaften.

Gleichzeitig suchen viele Verbraucher auf dem chinesischen Festland proaktiv nach personalisierten Waren, was indirekt das Wachstum der IP-Lizenzierung im Land vorantreibt.

Verbraucher erwarten, dass Marken für etwas stehen; Sie möchten Produkte kaufen, die eine Geschichte und einen Zweck haben, mit denen sie sich identifizieren können. und die Verbraucher suchen zunehmend nach einer tieferen Beziehung zu den Marken, mit denen sie interagieren.

Bei der Produktausführung wird eine Lifestyle-Stimmung aufgebaut, die durch Stil, Design und Mode über das Produkt und das Team hinausgeht. Durch Co-Branding und Markenkollaboration bieten Lizenznehmer einen Mehrwert. Marken müssen sicherstellen, dass sie Partner mit verbundenen Grundwerten auswählen.

Asiatische Verbraucher werden zunehmend auf neue Technologien wie künstliche Intelligenz und Algorithmen vertrauen. Verbraucher erwarten einen echten Wert, der über die Funktionalität hinausgeht. Gleichzeitig müssen Unternehmen kulturelle und religiöse Überzeugungen berücksichtigen, sich der Nachhaltigkeit verpflichtet fühlen, mit dem digitalen Ökosystem verbunden sein und schnelle Lösungen anbieten.

Asiens Lizenzführer
Hongkong ist eine effektive Plattform für den Eintritt in internationale Aussteller, ein idealer Ort für den Gedankenaustausch mit Branchenakteuren aus der ganzen Welt. Hongkong bietet mit seinem strengen Schutzsystem für geistiges Eigentum, seinem robusten Rechtssystem, seiner Fachkompetenz und seiner Nähe zum chinesischen Festland und anderen wichtigen asiatischen Volkswirtschaften die ideale Plattform für globale Marken und Top-Lizenzgeber, um Zugang zu Märkten in der gesamten Region zu erhalten.

Hongkong ist das Tor zum chinesischen Festland, dem zweitgrößten Lizenzmarkt in Asien. Hongkongs robuster Schutz der Rechte an geistigem Eigentum und sein ausgeklügeltes Logistiknetzwerk machen es zum Lizenzzentrum der Region und zu einer strategischen Basis, um den Festlandmarkt zu erschließen.

Das HKTDC bot weiterhin Business Matchmaking-Dienste vor Ort an und stellte die Dienste auch online über die Website der Licensing Show zur Verfügung. Diese Lösung aus einer Hand verband Käufer mit Ausstellern auf der Messe und half Unternehmen, potenzielle Geschäftspartner aus Hongkong zu identifizieren und wichtige Verbindungen zu ihnen herzustellen.

Die neu eingerichtete Licensing Academy wurde von der Abteilung für geistiges Eigentum der Sonderverwaltungsregion Hongkong unterstützt und von Licensing International organisiert. Sie brachte die Akteure der Branche auf den neuesten Stand in Fragen wie den Grundlagen des Lizenzrechts, operativen Informationen und der grenzüberschreitenden Zusammenarbeit zwischen Einzelhändlern und Herstellern.

Lizenzierungskonferenz
Die dritte asiatische Lizenzierungskonferenz, die größte ihrer Art in der Region, konzentriert sich auf Chancen in Asien, insbesondere auf dem chinesischen Festland. Mehr als 30 Redner aus 10 Ländern und Regionen nehmen an der zweitägigen Veranstaltung teil. In verschiedenen Plenarsitzungen und thematischen Sitzungen auf der Licensing Show versammelten sich Branchenführer, um Branchentrends zu diskutieren.

Hören Sie Branchenexperten auf der Asian Licensing Conference (ALC) zu, um alles zu erfahren, was Sie wissen müssen, um mit Licensing erfolgreich zu sein. Mit mehr als 1.000 Zuschauern aus 26 Ländern und Regionen ist ALC 2013 das größte seiner Art in Asien. 22 Redner aus 10 Ländern und Regionen, die weltweit führende Lizenzgeber und Lizenzagenten vertreten, teilen ihre Erkenntnisse und Erfahrungen mit den Teilnehmern und erkunden die Chancen und Herausforderungen im lukrativen Geschäft der asiatischen Lizenzierung.

2014 wird sich das Thema der Plenarsitzung der Konferenz auf das wachsende Potenzial asiatischer Märkte und asiatischer Marken konzentrieren. Es folgen thematische Sitzungen zu neuen Möglichkeiten auf dem chinesischen Festland und zwei Breakout-Sitzungen zu Lizenzierungsmöglichkeiten für Mode, Lifestyle und digitale Immobilien. Bitte klicken Sie hier für weitere Details.

Der tobyhk-Workshop wurde 2010 gegründet und bietet Charakter-Design und Beratungsservice für Marketing. Der Workshop lizenziert auch seine Charakterdesigns an Unternehmen. Heute hat tobyhk 13 Charaktere erfolgreich entwickelt, darunter den streamerTM x London Olympics 2012, pandaluvTM als Reisebotschafter 2012 einer Einkaufspassage in Hongkong.

Als Aussteller der Hong Kong International Licensing Show traf der tobyhk-Workshop unter der Verbindung seines Lizenzagenten „Lambo Int’l Ltd.“ die Kawada aus Hongkong und schloss mit Kawada einen Vertrag über die Lizenzierung seiner „Angelhood“ an Kawada als Markencharakter, der beginnt, sein Geschäft nach Asien auszudehnen. Kawada ist Hersteller von Automobilschmierstoffen. Das Unternehmen bringt eine neue Produktmarke auf den Markt, die auf die Bedürfnisse aller Fahrer zugeschnitten ist. Kawada erwarb „Angelhood“ für die Wertschöpfung seiner neuen Produktmarke.

HKTDC
Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) ist eine 1966 gegründete gesetzliche Einrichtung zur Förderung, Unterstützung und Entwicklung des Handels in Hongkong. Mit 50 Niederlassungen weltweit, davon 13 auf dem chinesischen Festland, fördert das HKTDC Hongkong als globales Zwei-Wege-Investitions- und Geschäftszentrum. Das HKTDC organisiert internationale Ausstellungen, Konferenzen und Geschäftsmissionen, um Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), auf dem Festland und auf internationalen Märkten zu schaffen. Das HKTDC bietet außerdem aktuelle Markteinblicke und Produktinformationen über Fachpublikationen, Forschungsberichte und digitale Kanäle.