Examen de Salon international des licences de Hong Kong 2013, Chine
Le 11e Hong Kong International Licensing Show aura lieu au Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC) du 7 au 9 janvier 2013. Plus de 200 exposants de 600 marques et propriétés ont participé à l’édition 2013 du salon, qui a attiré près de 16 000 visiteurs de 110 pays et régions.
Le Salon international des licences de Hong Kong a été présenté sous les catégories de style de vie et de mode, de personnages, d’animation, de divertissement éducatif, d’art et de culture, et de nourriture et de boissons. Il y avait six pavillons de la Chine continentale, de la Chine de Taiwan, du Japon, de la Corée, de la Malaisie et de la Thaïlande. Un grand nombre des meilleurs concédants de licence et agents de licence du monde ont également exposé au salon.
En tant que principal événement de licence en Asie, les concédants de licence et les agents peuvent trouver des partenaires et étendre leurs réseaux régionaux en Asie, en particulier en Chine continentale. L’événement a présenté quelque 600 marques et propriétés, allant des personnages et du divertissement à l’art, au sport, à la mode, aux articles collégiaux et de célébrités, ainsi que des marques d’entreprise.
Les foires ont partagé des stratégies et ont aidé à étendre la marque des produits quotidiens à des services immatériels pour aider à créer des expériences de marque uniques. Les acheteurs étrangers considèrent Hong Kong comme une plate-forme de confiance pour les aider à se connecter avec des start-ups et des entreprises du continent. Alors qu’un nombre croissant d’entreprises explorent l’octroi de licences comme moyen de progresser dans la chaîne de valeur, Hong Kong aura un rôle clé à jouer pour faciliter la croissance de l’industrie.
L’Asian Licensing Conference réunira des professionnels des licences internationaux et locaux renommés, y compris des dirigeants de Twentieth Century Fox, Procter & Gamble et Lamborghini SpA. Ils examineront les derniers développements et tendances du secteur et partageront des informations sur le secteur des licences sur le continent chinois.
Pour mettre en valeur la créativité sans bornes de Hong Kong, le salon des licences a rassemblé une large sélection de marques et de propriétés locales. La Hong Kong Creative Gallery est revenue pour promouvoir la créativité locale, mettant en valeur des propriétés extraordinaires et des personnages originaux créés par de jeunes designers et illustrateurs de Hong Kong.
Avantage de la licence
L’octroi de licences présente de nombreux avantages. Grâce au partenariat avec des marques et des propriétés réputées, le consommateur peut distinguer les produits portant des noms de marque auxquels ils sont familiers. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour la valeur des marchandises sous licence. Un coût d’opportunité inférieur pourrait tirer parti de la popularité des marques pour obtenir un impact marketing important.
Les licences de marque offrent un modèle commercial à long terme pour une croissance rentable et soutenue. Les marques d’entreprise ont des produits exclusifs qui sont uniques à la marque. L’objectif principal de l’octroi de licences est la construction de la marque, et l’objectif est d’établir des partenariats à long terme car ils sont les plus réussis. Les licences de divertissement, en revanche, se concentrent sur les images, les œuvres d’art, les personnages, etc., et l’objectif principal est de recevoir des redevances. Les changements de produits et de licences sont plus fréquents que pour les licences d’entreprise.
Le propriétaire de la marque doit s’ouvrir aux produits pertinents pour les consommateurs locaux, actifs dans la protection des marques et disposés à explorer d’autres voies vers les consommateurs, telles que le commerce électronique et les réseaux de distributeurs multiples.
Pour les titulaires de licence, le partenaire stratégique doit offrir au concédant de licence et fournir des informations aux consommateurs pour montrer pourquoi la collaboration a du sens. On insiste également sur la nécessité d’investir dans l’innovation pour répondre aux besoins non satisfaits des clients au lieu de simplement copier ce que fait quelqu’un d’autre, et de toujours être actif dans la protection des marques.
Tendances du marché
Au cours des dernières années, les fabricants, les détaillants, les entreprises de divertissement éducatif et les entreprises d’alimentation et de boissons ont activement recherché des collaborations avec des marques pour ajouter de la valeur à leurs produits et services, tandis que la gamme de marques cherchant des collaborations sous licence s’est diversifiée des personnages et des animations à l’art, propriétés culturelles, corporates, collégiales et musicales.
L’industrie des licences se diversifie. Les propriétés comprennent désormais des catégories telles que le style de vie et la mode, les personnages, l’animation, le divertissement éducatif, l’art et la culture et la nourriture et les boissons. Cette applicabilité répandue suggère que le secteur des licences deviendra plus dynamique avec une forte demande de services de soutien connexes.
Il existe de nombreux canaux pour diffuser des animations. Les méga événements, activités, parcs à thème et jeux électroniques en Asie ont tous besoin de nouveaux personnages sous licence. Le marché est énorme.
Dans le même temps, de nombreux consommateurs en Chine continentale recherchent de manière proactive des produits personnalisés, ce qui entraîne indirectement la croissance des licences de propriété intellectuelle dans le pays.
Les consommateurs s’attendent à ce que les marques représentent quelque chose; ils veulent acheter des produits qui ont une histoire et un but auxquels ils peuvent s’identifier; et les consommateurs recherchent de plus en plus une relation plus profonde avec les marques avec lesquelles ils interagissent.
L’exécution du produit consiste à créer une ambiance de style de vie qui transcende le produit et l’équipe, à travers le style, le design et la mode. Grâce au co-branding et à la collaboration avec les marques, les titulaires de licence apportent une valeur ajoutée, les marques doivent s’assurer de sélectionner des partenaires aux valeurs fondamentales connectées.
À l’ère numérique d’aujourd’hui, l’essor d’Internet, des téléphones intelligents et des nouveaux médias, ainsi que la prolifération des marques de divertissement et de jeux numériques ont accéléré le développement de l’industrie des licences. L’Asie est particulièrement réceptive à l’innovation technologique. Avec l’évolution rapide de la technologie et de l’innovation, Internet, les téléphones intelligents et les nouveaux médias font désormais partie intégrante de la vie quotidienne, favorisant l’essor des marques de divertissement et de jeux numériques.
Les consommateurs asiatiques feront de plus en plus confiance aux nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle et les algorithmes. Les consommateurs attendent une valeur réelle qui va au-delà de la fonctionnalité. Dans le même temps, les entreprises doivent être respectueuses des croyances culturelles et religieuses, engagées en faveur du développement durable, connectées à l’écosystème numérique et proposer des solutions rapides.
Leader du salon des licences en Asie
Hong Kong est une plate-forme efficace pour entrer sur le marché international des exposants, un lieu idéal pour échanger des idées avec des acteurs de l’industrie du monde entier. Avec son régime rigoureux de protection de la propriété intellectuelle, son système juridique robuste, son expertise professionnelle et sa proximité avec la Chine continentale et d’autres économies asiatiques clés, Hong Kong «offre la plate-forme idéale aux marques mondiales et aux principaux concédants de licence pour accéder aux marchés de la région.
Le Salon international des licences en a fait une excellente plate-forme pour les marques pour introduire de nouveaux personnages et propriétés sur le marché asiatique. En tant que plaque tournante des licences pour l’Asie, Hong Kong dispose d’un vaste bassin de professionnels de la propriété intellectuelle qui peuvent aider différentes entreprises à créer et à saisir de nouvelles opportunités de licence.
Hong Kong est la porte d’entrée de la Chine continentale, le deuxième marché de licences en Asie. La solide protection des droits de propriété intellectuelle de Hong Kong et son réseau logistique sophistiqué en font la plaque tournante des licences de la région et une base stratégique pour exploiter le marché continental.
Le HKTDC a continué à fournir des services de jumelage d’entreprises sur place et a également rendu les services disponibles en ligne sur le site Web du Concours de licences. Cette solution unique a mis en relation les acheteurs avec les exposants du salon, aidant les entreprises à identifier – et à établir des liens cruciaux avec – des partenaires commerciaux potentiels de Hong Kong.
Soutenue par le Département de la propriété intellectuelle de la région administrative spéciale de Hong Kong et organisée par Licensing International, la nouvelle Licensing Academy a mis les acteurs de l’industrie au courant de questions telles que les principes essentiels du droit des licences, l’intelligence opérationnelle et la coopération transfrontalière entre détaillants et fabricants.
HKTDC
Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) est un organe statutaire créé en 1966 pour promouvoir, aider et développer le commerce de Hong Kong. Avec 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC fait la promotion de Hong Kong en tant que pôle d’investissement et d’affaires mondial à double sens. Le HKTDC organise des expositions internationales, des conférences et des missions commerciales pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés continentaux et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations à jour sur le marché et des informations sur les produits via des publications commerciales, des rapports de recherche et des canaux numériques.