A psicologia da cor é o estudo das matizes como determinante do comportamento humano. A cor influencia as percepções que não são óbvias, como o sabor da comida. As cores também podem aumentar a eficácia dos placebos. Por exemplo, pílulas vermelhas ou laranja geralmente são usadas como estimulantes. A cor pode realmente influenciar uma pessoa; no entanto, é importante lembrar que esses efeitos diferem entre as pessoas. Fatores como sexo, idade e cultura podem influenciar a forma como um indivíduo percebe a cor. Por exemplo, os homens heterossexuais tendem a relatar que as roupas vermelhas aumentam a atratividade feminina, enquanto as fêmeas heterossexuais negam qualquer cor de roupa que afete a dos homens.

A psicologia da cor também é amplamente utilizada no marketing e no branding. Muitos comerciantes vêem a cor como uma parte importante do marketing porque a cor pode ser usada para influenciar as emoções dos consumidores e as percepções de bens e serviços. As empresas também usam cores ao decidir sobre logotipos de marca. Esses logotipos parecem atrair mais clientes quando a cor do logotipo da marca coincide com a personalidade dos bens ou serviços, como a cor rosa que é fortemente usada na marca Victoria’s Secret. As cores também são importantes para exibições de janelas nas lojas. A pesquisa mostra que as cores quentes tendem a atrair compradores espontâneos, apesar de as cores mais frias serem mais favoráveis.

Influência da cor na percepção
As percepções não obviamente relacionadas à cor, como a palatabilidade dos alimentos, podem de fato ser parcialmente determinadas por cor. Não só a cor do alimento em si, mas também a de tudo no campo de visão do comedor podem afetar isso. Por exemplo, nas lojas de alimentos, o pão é normalmente vendido em embalagens decoradas ou matizadas com tons dourados ou castanhos para promover a idéia de cozimento em casa e frescura no forno.

Efeito placebo
A cor das pílulas de placebo é relatada como um fator em sua eficácia, com pílulas de “cores quentes” funcionando melhor, enquanto estimulantes e pílulas de “cor fria” funcionam melhor como depressores. Acredita-se que esse relacionamento seja uma conseqüência das expectativas do paciente e não um efeito direto da própria cor. Conseqüentemente, esses efeitos parecem ser dependentes da cultura.

Iluminação pública azul
Em 2000, Glasgow instalou a iluminação de rua azul em certos bairros e posteriormente relatou a descoberta anedológica de criminalidade reduzida nessas áreas. Este relatório foi apanhado por várias lojas de notícias. Uma empresa ferroviária no Japão instalou uma iluminação azul em suas estações em outubro de 2009, em um esforço para reduzir o número de tentativas de suicídio, embora o efeito dessa técnica tenha sido questionado.

Preferência de cores e associações entre cor e humor
A cor tem sido utilizada para criar sentimentos de aconchego ou espaço. No entanto, como as pessoas são afetadas por diferentes estímulos de cores varia de pessoa para pessoa.

O azul é a melhor escolha para 35% dos americanos, seguido de verde (16%), roxo (10%) e vermelho (9%).

Uma preferência por azul e verde pode ser devido à preferência por certos habitats que foram benéficos no ambiente ancestral como explicado no artigo de estética evolutiva.

Há evidências de que a preferência de cor pode depender da temperatura ambiente. As pessoas que estão com frio preferem cores quentes, como vermelho e amarelo, enquanto pessoas gostosas preferem cores legais como azul e verde.

Algumas pesquisas concluíram que mulheres e homens, respectivamente, preferem cores “quentes” e “legais”.

Alguns estudos mostraram que os antecedentes culturais têm uma forte influência sobre as preferências de cores. Esses estudos mostraram que as pessoas da mesma região, independentemente da raça, terão as mesmas preferências de cores. Além disso, uma região pode ter preferências diferentes de outra região (ou seja, um país diferente ou uma área diferente do mesmo país), independentemente da raça.

As preferências das crianças por cores que consideram agradáveis ​​e reconfortantes podem ser alteradas e podem variar, enquanto a preferência de cores adultas geralmente não é maleável.

Alguns estudos acham que a cor pode afetar o humor. No entanto, esses estudos não concordam precisamente sobre quais modos são apresentados por quais cores.

Um estudo do psicólogo Andrew J. Elliot testou para ver se a cor da roupa de uma pessoa poderia fazê-los parecer mais sexualmente atraentes. Ele descobriu que, para os homens heterossexuais, as mulheres vestidas com a cor vermelha eram significativamente mais propensas a atrair a atenção romântica do que as mulheres em qualquer outra cor. A cor não afetou a avaliação das mulheres heterossexuais sobre a atratividade de outras mulheres. Outros estudos mostraram preferência por homens vestidos de vermelho entre mulheres heterossexuais.

Associações comuns que ligam uma cor a um humor particular podem diferir culturalmente. Por exemplo, um estudo examinou associações de cor e humor usando participantes da Alemanha, México, Polônia, Rússia e Estados Unidos. Os pesquisadores encontraram algumas consistências, incluindo o fato de que todas as nações associaram vermelho e preto com raiva. No entanto, apenas os polacos associaram púrpura com raiva e ciúme e apenas os alemães associaram ciúmes com amarelo. Essas diferenças destacam como a cultura influencia as percepções das pessoas sobre a relação cor e cor com o humor.

Apesar das diferenças transcíclicas em relação aos “significados” de cores diferentes, um estudo revelou que havia semelhanças interculturais sobre quais estados emocionais pessoas associadas a cores particulares: por exemplo, a cor vermelha era percebida como forte e ativa.

Luz, cor e arredores
Luz e cor podem influenciar a forma como as pessoas percebem a área ao seu redor. Diferentes fontes de luz afetam a forma como as cores das paredes e outros objetos são vistos. Os matizes específicos de cores vistos sob a luz solar natural podem variar quando vistos sob a luz de uma lâmpada incandescente (tungstênio): cores mais claras podem parecer mais laranja ou “acastanhadas” e as cores mais escuras podem parecer ainda mais escuras. A luz e a cor de um objeto podem afetar a percepção de seu posicionamento. Se a luz ou a sombra, ou a cor do objeto, mascaram o contorno verdadeiro de um objeto (esboço de uma figura), ela pode parecer ter uma forma diferente da realidade. Objetos sob uma fonte de luz uniforme promoverão uma melhor impressão de forma tridimensional. A cor de um objeto pode afetar ou não parece estar em movimento. Em particular, as trajetórias de objetos sob uma fonte de luz cuja intensidade varia com o espaço são mais difíceis de determinar do que objetos idênticos sob uma fonte de luz uniforme. Isso pode ser interpretado como interferência entre movimento e percepção de cor, ambos mais difíceis em iluminação variável.

Carl Jung é mais proeminente associado com os estágios pioneiros da psicologia da cor. Jung estava mais interessado nas propriedades e significados das cores, bem como no potencial da arte como ferramenta para a psicoterapia. Seus estudos e escritos sobre o simbolismo de cores cobrem uma ampla gama de tópicos, desde mandalas até obras de Picasso até a soberania quase universal do ouro colorido, o último dos quais, de acordo com Charles A. Riley II, “expressa … o ápice da espiritualidade e da intuição “. Ao prosseguir os estudos de uso de cor e efeitos em culturas e períodos de tempo, bem como ao examinar as mandalas auto-criadas de seus pacientes, Jung tentou desbloquear e desenvolver uma linguagem, ou código, cujos números seriam cores. Ele olhou para a alquimia para aprofundar sua compreensão da linguagem secreta da cor, encontrando a chave de sua pesquisa na transmutação alquímica. Seu trabalho historicamente informou o campo moderno da psicologia da cor.

Modelo geral
O modelo geral de psicologia da cor baseia-se em seis princípios básicos:

A cor pode ter um significado específico.
O significado da cor baseia-se em significado aprendido ou significado biologicamente inato.
A percepção de uma cor provoca avaliação automaticamente pela percepção da pessoa.
O processo de avaliação obriga o comportamento motivado por cores.
A cor geralmente exerce sua influência automaticamente.
O significado e o efeito da cor também têm que ver com o contexto.
Usos no marketing
Uma vez que a cor é um fator importante na aparência visual dos produtos, bem como no reconhecimento da marca, a psicologia das cores tornou-se importante para o marketing. O trabalho recente em marketing mostrou que a cor pode ser usada para comunicar a personalidade da marca.

Os comerciantes devem estar cientes da aplicação de cor em diferentes mídias (por exemplo, impressão versus web), bem como os significados e emoções variáveis ​​que um público particular pode atribuir à cor. Embora existam tentativas de classificar a resposta do consumidor a diferentes cores, todos percebem cores de forma diferente. O efeito fisiológico e emocional da cor em cada pessoa é influenciado por vários fatores como experiências passadas, cultura, religião, ambiente natural, gênero, raça e nacionalidade. Ao tomar decisões de cores, é importante determinar o público-alvo para transmitir a mensagem correta. As decisões de cores podem influenciar tanto as mensagens diretas quanto os valores e atributos da marca secundária em qualquer comunicação. A cor deve ser cuidadosamente selecionada para alinhar com a mensagem-chave e as emoções transmitidas em uma peça.

A pesquisa sobre os efeitos da cor sobre a preferência e o marketing do produto mostra que a cor do produto pode afetar a preferência dos consumidores e, portanto, a cultura de compras. Isto é principalmente devido à aprendizagem associativa. A maioria dos resultados mostra que não é uma cor específica que atrai todas as audiências, mas que certas cores são consideradas apropriadas para determinados produtos.

Significado da marca

A cor é uma fonte de informação muito influente quando as pessoas estão tomando uma decisão de compra. Os clientes geralmente fazem um julgamento inicial sobre um produto dentro de 90 segundos de interação com esse produto e cerca de 62% -90% desse julgamento é baseado na cor. Muitas vezes, as pessoas vêem o logotipo de uma marca ou empresa como uma representação dessa empresa. Sem experiência prévia para um logotipo, começamos a associar uma marca com certas características com base na cor do logotipo principal.

O mapeamento de cores fornece um meio de identificar possíveis cores de logotipo para novas marcas e garantir a diferenciação de marca dentro de um mercado visualmente desordenado.

Um estudo sobre a cor do logotipo perguntou aos participantes para avaliar qual a adequação da cor do logotipo para as empresas de ficção com base nos produtos produzidos por cada empresa. Os participantes receberam produtos de ficção em oito cores diferentes e tiveram que avaliar a adequação da cor para cada produto. Este estudo mostrou um padrão de adequação da cor do logotipo com base na função do produto. Se o produto fosse considerado funcional, atende uma necessidade ou resolve um problema, então uma cor funcional foi vista como mais apropriada. Se o produto fosse visto como sensorial-social, transmite atitudes, status ou aprovação social, então as cores sensoriais-sociais foram vistas como mais apropriadas. As empresas devem decidir quais tipos de produtos produzir e, em seguida, escolher uma cor de logotipo que seja conhecedora com as funções de seus produtos.

Os logotipos da empresa podem retratar o significado apenas através do uso de cores. A cor afeta as percepções das pessoas sobre uma empresa nova ou desconhecida. Algumas empresas, como Victoria’s Secret e H & R Block, usaram cor para mudar sua imagem corporativa e criar uma nova personalidade de marca para um público-alvo específico. Pesquisas feitas sobre a relação entre a cor do logotipo e cinco traços de personalidade fizeram com que os participantes classificassem um logotipo feito por computador em cores diferentes em escalas relacionadas às dimensões da personalidade da marca. Os relacionamentos foram encontrados entre cor e sinceridade, entusiasmo, competência, sofisticação e robustez. Um estudo de acompanhamento testou os efeitos da personalidade da marca percebida e das intenções de compra. Os participantes receberam um produto e um resumo da personalidade da marca preferida e teve que avaliar a probabilidade de comprar um produto com base na cor da embalagem. A intenção de compra foi maior se a personalidade percebida correspondesse ao produto ou serviço comercializado. Por sua vez, a cor afeta a personalidade da marca percebida e a personalidade da marca afeta a intenção de compra.

Embora a cor possa ser útil no marketing, seu valor e extensão de uso dependem de como ele é usado e do público em que é usado. O uso da cor terá efeitos diferentes em pessoas diferentes, portanto, os achados experimentais não podem ser considerados como universalmente verdadeiros.

Combinando cores
Embora algumas empresas usem uma única cor para representar sua marca, muitas outras empresas usam uma combinação de cores em seu logotipo e podem ser percebidas de diferentes maneiras que essas cores de forma independente. Quando solicitado a avaliar a preferência de pares de cores de pares pré-selecionados, as pessoas geralmente preferem pares de cores com tons similares quando as duas cores estão no primeiro plano; No entanto, é preferido um maior contraste entre a figura eo fundo.

Em contraste com uma forte preferência por combinações de cores semelhantes, algumas pessoas gostam de acentuar com uma cor altamente contrastante. Em um estudo sobre a preferência de cores para as tenis Nike, Inc., as pessoas geralmente combinavam cores próximas uma da outra na roda de cores, como azul e azul escuro. No entanto, um segmento menor preferiu ter o Nike swoosh acentuado em uma cor diferente e contrastante. A maioria das pessoas também usou um número relativamente pequeno de cores ao projetar seu sapato atlético ideal. Esta descoberta tem relevância para as empresas que produzem mercadorias multicoloridas, sugerindo que, para atrair as preferências dos consumidores, as empresas devem considerar minimizar o número de cores visíveis e usar tons semelhantes em qualquer produto.

Nome da cor
Embora diferentes cores possam ser percebidas de diferentes maneiras, os nomes dessas cores também são importantes. Muitos produtos e empresas se concentram na produção de uma ampla gama de cores de produtos para atrair a maior população de consumidores. Por exemplo, as marcas de cosméticos produzem um arco-íris de cores para a sombra de olhos e esmaltes, para atrair todos os tipos de pessoas. Mesmo empresas como a Apple Inc. e a Dell que fazem iPods e laptops fazê-lo com uma certa quantidade de personalização colorida disponível para atrair compradores. Além disso, o nome da cor, não apenas a cor real, também pode atrair ou repelir compradores. Quando solicitado a classificar amostras de cores e produtos com nomes de cores genéricos (como castanho) ou “extravagantes” (como o mocha), os participantes classificaram itens com nomes extravagantes como significativamente mais agradáveis ​​do que itens com nomes genéricos. Na verdade, a mesma amostra de cor de tinta com dois nomes diferentes produziu diferentes níveis de classificação, e o mesmo efeito foi encontrado quando os participantes avaliaram a satisfação das toalhas com nomes de cores extravagantes ou genéricos, mostrando um padrão de preferência geral para nomes de cores extravagantes sobre genéricos ao descrever exatamente a mesma cor.

Além disso, parece que, além de nomes extravagantes serem preferidos pelo seu recurso auditivo, eles podem realmente contribuir para o produto que eles representam a si mesmos sendo mais apreciados, e, portanto, de tal forma, impactar as vendas. Um feijão de geléia amarelo com um nome de cor atípico, como razzmatazz, é mais provável de ser selecionado do que um com um nome mais típico, como amarelo limão. Isso pode ser devido ao maior interesse em nomes atípicos, bem como curiosidade e vontade de “descobrir” por que esse nome foi escolhido. Os padrões de compra de intenção em relação a camisolas personalizadas de um fornecedor on-line também revelaram preferência por nomes atípicos. Os participantes foram convidados a imaginar a compra de camisolas e foram fornecidos com uma variedade de opções de nomes de cores, algumas típicas, algumas atípicas. Os nomes de cores que eram atípicos foram selecionados com mais freqüência do que os nomes de cores típicas, confirmando novamente uma preferência por nomes de cores atípicos e para descrições de itens usando esses nomes. Além disso, aqueles que escolheram camisolas com nomes de cores atípicas foram descritos como mais conteúdo com a compra do que aqueles que selecionaram itens similares com nomes de cores típicas.

Atrair a atenção
A cor é usada como um meio para atrair a atenção do consumidor para um produto que então influencia o comportamento de compra. Os consumidores usam cor para identificar marcas conhecidas ou procurar novas alternativas. Os buscadores de variedades procuram cores não típicas ao selecionar novas marcas. E a embalagem de cores atraente recebe mais atenção do consumidor do que a embalagem de cores pouco atraentes, o que pode influenciar o comportamento de compra. Um estudo que analisou as pistas de cores visuais focada no comportamento de compra previsto para marcas conhecidas e desconhecidas. Os participantes receberam o mesmo produto em quatro cores e marcas diferentes. Os resultados mostraram que as pessoas escolheram pacotes com base em cores que atraíram sua atenção voluntária e involuntária. As associações feitas com essa cor, como “green flints menthol”, também afetaram sua decisão. Com base nestas descobertas, as implicações podem ser feitas nas melhores opções de cores para pacotes. Novas empresas ou novos produtos poderiam considerar o uso de cores diferentes para atrair a atenção para a marca, no entanto, as empresas fora da marca poderiam considerar usar cores similares à marca líder para enfatizar a similaridade do produto. Se uma empresa está mudando a aparência de um produto, mas mantendo o produto igual, eles consideram manter o mesmo esquema de cores, pois as pessoas usam cor para identificar e procurar marcas. Isso pode ser visto em lápis de Crayola, onde o logotipo mudou muitas vezes desde 1934, mas as cores básicas do pacote, ouro e verde, foram mantidas por toda parte.

A atenção é capturada subconscientemente antes que as pessoas possam conscientemente atender a alguma coisa. A pesquisa em busca de eletroencefalografia (EEGs), enquanto as pessoas tomaram decisões sobre a preferência de cores, a ativação do cérebro quando uma cor favorita está presente antes que os participantes se concentrassem conscientemente. Ao olhar para várias cores em uma tela, as pessoas se concentram em sua cor favorita, ou a cor se destaca mais, antes que eles deliberadamente voltem sua atenção para ele. Isso implica que os produtos podem capturar a atenção de alguém com base na cor, antes que a pessoa olhe de bom grado para o produto.

Armazenar e exibir cor
A cor não é apenas usada em produtos para atrair atenção, mas também em telas e lojas. Quando as pessoas estão expostas a diferentes paredes coloridas e imagens de janelas e armazenam interiores eles tendem a ser atraídos para algumas cores e não para outros. Os achados mostraram que as pessoas estavam fisicamente atraídas para exibições coloridas e quentes; No entanto, eles classificaram telas coloridas frescas como mais favoráveis. Isso implica que os ecrãs de lojas de cores quentes são mais apropriados para compras espontâneas e não planejadas, enquanto que exibições de cores legais e entradas de lojas podem ser melhores para compras, onde ocorre grande planejamento e deliberação do cliente. Isto é especialmente relevante nos shoppings onde os clientes podem entrar facilmente em uma loja que atrai a atenção deles sem planejamento prévio.

Outras pesquisas confirmaram que a cor da loja, e não apenas o produto, influencia o comportamento de compra. Quando as pessoas estão expostas a diferentes cenários de cores da loja e depois pesquisadas no comportamento de compra pretendido, a cor da loja, entre vários outros fatores, parece importante para a compra de intenções. Especialmente azul, uma cor legal, foi avaliado como mais favorável e produziu maiores intenções de compra do que laranja, uma cor quente. No entanto, todos os efeitos negativos para a laranja foram neutralizados quando a cor da laranja estava emparelhada com iluminação suave. Isso mostra que a cor e a iluminação da loja realmente interagem.

A cor da iluminação pode ter um forte efeito na experiência percebida nas lojas e outras situações. Por exemplo, o tempo parece passar mais devagar sob luzes vermelhas e o tempo parece passar rapidamente sob luz azul. Os casinos aproveitam esse fenômeno usando cores para que as pessoas passem mais tempo e, portanto, mais dinheiro em seu cassino.

Diferenças individuais

Pink girls section of toy shop
Gênero
Os brinquedos para crianças são frequentemente classificados como brinquedos meninos ou meninas exclusivamente com base na cor. Em um estudo sobre os efeitos de cor na percepção, os participantes adultos apresentaram imagens borradas de brinquedos para crianças, onde a única característica decifravel visível era a cor do brinquedo. Em geral, os participantes classificaram os brinquedos em brinquedos para meninas e meninos com base na cor visível da imagem. Isso pode ser visto em empresas interessadas em comercializar brinquedos masculinos, como conjuntos de construção, para meninos. Por exemplo, Lego usa rosa para anunciar especificamente alguns conjuntos para meninas, em vez de meninos. A classificação dos brinquedos “menina” e “menino” no site da Disney Store também usa associações de cores para cada gênero. Uma análise das cores utilizadas mostrou que os brinquedos coloridos corajosos, como o vermelho e o preto, geralmente eram classificados como brinquedos “apenas para meninos” e brinquedos de cor pastel, como rosa e roxo, eram classificados como brinquedos “apenas para meninas”. Brinquedos que foram classificados como brinquedos de menino e menina assumiram cores de brinquedo “apenas para menino”. Isso novamente enfatiza a distinção em uso de cor para brinquedos infantis.

As diferenças de gênero nas associações de cores também podem ser vistas entre os adultos. Diferenças foram observadas para participantes do sexo masculino e feminino, onde os dois gêneros não concordaram em quais pares de cores eles desfrutaram mais quando apresentaram uma variedade de cores. Homens e mulheres também não concordaram em quais cores deveriam ser classificadas como masculinas e femininas. Isso poderia implicar que homens e mulheres geralmente preferem cores diferentes ao comprar itens. Homens e mulheres também percebem o que cores as visões de gênero opostas são adequadas para elas.

Era
Os brinquedos para crianças para grupos etários mais jovens são frequentemente comercializados com base na cor, no entanto, à medida que a faixa etária aumenta, a cor se torna menos estereotipada por gênero. Em geral, muitos brinquedos se tornam neutros em termos de gênero e, portanto, adotam cores neutras em termos de gênero. Nos Estados Unidos, é comum associar bebês com rosa e bebês com azul. Esta diferença em crianças pequenas é uma diferença aprendida e não uma inata. A pesquisa analisou as crianças pequenas, de 7 meses a 5 anos, a preferência por objetos pequenos em cores diferentes. Os resultados mostraram que, com a idade de 2 a 2 anos, as cores de gênero socialmente construídas afetam a preferência de cor das crianças, onde as meninas preferem o rosa e os meninos evitam o rosa, mas não mostram preferência por outras cores.

Menos crianças mais velhas que desenvolveram uma sensação de cor favorita muitas vezes tendem a escolher itens que estão nessa cor. No entanto, quando sua cor favorita não está disponível para um item desejado, as crianças escolhem as cores que acham que correspondem melhor ao produto. As preferências das crianças para embalagens de chocolate mostraram que, embora um terço das crianças pegasse um invólucro de sua cor favorita, os dois terços restantes escolheram um invólucro que eles perceberam como o melhor produto. Por exemplo, a maioria das crianças achava que um invólucro branco era o mais apropriado para o chocolate branco e um invólucro preto para a maioria dos ajustes para uma barra de chocolate escuro e, portanto, escolheu essas opções para essas duas barras. Esta aplicação pode ser vista nas barras de chocolate da The Hershey Company, onde a empresa estrategicamente tem invólucros leves para chocolate branco e invólucros castanhos para chocolate com leite, tornando o produto facilmente identificável e compreensível.

Cultura
Existem muitas diferenças culturais na personalidade, significado e preferência de cores percebidas. Ao decidir sobre logotipos de marca e produto, as empresas devem levar em consideração o consumidor alvo, uma vez que existem diferenças culturais. Um estudo analisou a preferência de cores nos participantes britânicos e chineses. Cada participante recebeu um total de 20 amostras de cores uma de cada vez e teve que avaliar a cor em 10 emoções diferentes. Os resultados mostraram que os participantes britânicos e os participantes chineses diferiram mais na escala do gosto. Os participantes chineses gostavam de cores que eles classificavam como limpas, frescas e modernas, enquanto os participantes britânicos não apresentavam esse padrão. Ao avaliar a intenção de compra, a preferência de cor afeta o comportamento de compra, onde as cores mais favoráveis ​​são mais compráveis ​​que as cores desgastadas. Isso implica que as empresas devem considerar escolher o consumidor alvo primeiro e, em seguida, criar cores de produtos com base nas preferências de cores do alvo.

Wollard, (2000) parece pensar que a cor pode afetar o humor de alguém, mas o efeito também pode depender da própria cultura e da reflexão pessoal. Por exemplo, alguém do Japão pode não associar vermelho com raiva, como as pessoas dos Estados Unidos tendem a fazer. Além disso, uma pessoa que gosta da cor marrom pode associar marrom a felicidade. No entanto, a Wollard pensa que as cores podem fazer com que todos sintam o mesmo, ou próximo do mesmo.

Cor e performance esportiva
Em particular, a cor vermelha foi encontrada para influenciar o desempenho esportivo. Durante os Jogos Olímpicos de 2004, os concorrentes no boxe, no taekwondo, no wrestling livre e no wrestling greco-romano receberam uniformes azuis ou vermelhos. Um estudo posterior descobriu que aqueles que usavam vermelho ganharam 55% de todas as lutas, o que foi um aumento estatisticamente significativo em relação aos 50% esperados. As cores afetaram ataques onde os concorrentes estavam intimamente habilidosos, onde aqueles que usavam vermelho ganhavam 60% das lutas, mas não enfrentavam concorrentes mais desiguais. Na Inglaterra, desde a Segunda Guerra Mundial, as equipes que usam uniformes vermelhos têm uma média de posições mais altas e tiveram mais vencedores da liga do que equipes usando outras cores. Nas cidades com mais de uma equipe, as equipes que usavam vermelho superaram as equipes que usavam outras cores. Um estudo da UEFA Euro 2004 encontrou resultados semelhantes. Outro estudo descobriu que aqueles que tomaram pontapés de pênalti conseguiram o pior quando o goleiro tinha um uniforme vermelho. Mais anecdótico é o domínio histórico das honras domésticas por equipes vermelhas como AFC Ajax, FC Bayern de Munique, Liverpool F.C. e Manchester United F.C. Os vídeos de ataques de taekwondo foram manipulados em um estudo para que as cores vermelha e azul das engrenagens de proteção fossem invertidas. Ambos os vídeos originais e manipulados foram mostrados aos árbitros. Os competidores que usavam vermelho receberam pontuações mais altas, apesar de os vídeos serem idênticos. Um estudo sobre jogadores experientes de atiradores em primeira pessoa descobriu que aqueles designados para usar vermelho em vez de azul ganharam 55% das partidas.

Existem várias explicações diferentes para esse efeito. O vermelho é usado em sinais de parada e semáforos que podem associar a cor com a parada. O vermelho também é percebido como uma cor forte e ativa que pode influenciar tanto a pessoa vestindo-o como a outros. Uma explicação da psicologia evolutiva é que o vermelho pode sinalizar a saúde em oposição à palidez anêmica, ou indicar a raiva devido ao rubor em vez da palidez devido ao medo. Foi argumentado que a detecção de rubor pode ter influenciado o desenvolvimento da visão do tricromato de primatas. Estudos de primatas descobriram que algumas espécies avaliam rivais e possíveis companheiros, dependendo das características da cor vermelha. A vermelhidão facial é associada com níveis de testosterona em seres humanos e a pele masculina tende a ser mais vermelha do que a pele feminina.

Percepção de cor e tempo
Resultados recentes mostraram que a duração percebida de uma tela vermelha era maior do que a de uma tela azul. Os resultados refletiram as diferenças de sexo; Homens, mas não mulheres, superestimaram a duração da tela vermelha. Além disso, os tempos de reação para uma tela vermelha foram mais rápidos do que aqueles para uma tela azul. Os participantes que reagiram rapidamente a uma tela vermelha superestimaram sua duração. Em uma demo com 150 pessoas escolhidas ao acaso, descobriu-se que, dentro de uma vagem banhada em cor azul, a duração média percebida de um minuto era 11 segundo menor que em uma vagem banhada em cor vermelha.