Na psicologia da cor, as preferências de cores são a tendência de um indivíduo ou um grupo preferir algumas cores sobre outras, como ter uma cor favorita.
Introdução
Uma “teoria da valência ecológica” (EVT) foi sugerida para explicar por que as pessoas têm preferências para diferentes cores. Esta é a idéia de que a preferência pela cor é determinada pela resposta afetiva média a tudo o que o indivíduo associe à cor. Portanto, experiências emocionais positivas com uma cor específica provavelmente aumentarão a propensão para desenvolver uma preferência por essa cor e vice-versa. Os fatores sociais e culturais também influenciam essa resposta afetiva. Um estudo em 2011 sobre os efeitos do “espírito da escola” e as preferências de cores que os membros de Berkeley encontraram eram mais propensos a favorecer as cores oficiais da escola do que a universidade rival Stanford. Esse grau de preferência também foi correlacionado com seu nível de “espírito escolar” auto-relatado. Os pesquisadores que conduziram o estudo concluíram que isso era prova do EVT.
Preferências de cores das crianças
A idade em que os bebês começam a mostrar uma preferência pela cor é de cerca de 12 semanas de idade. Geralmente, as crianças preferem as cores vermelho / rosa e azul, e as cores legais são preferidas em cores quentes. O roxo é uma cor mais favorecida por meninas do que por meninos. A percepção de cor de crianças 3-5 anos de idade é um indicador de seu estágio de desenvolvimento. As preferências de cores tendem a mudar à medida que as pessoas envelhecem.
Preferências de cores em diferentes sociedades
O favoritismo das cores varia amplamente. Muitas influências societárias terão um impacto direto sobre as cores que favorecemos e desdém. No Ocidente, a cor negra simboliza o luto e a tristeza, o vermelho simboliza a raiva e a violência, o branco simboliza a pureza ea paz, e o amarelo simboliza alegria e sorte (outras cores não têm um significado consistente). De um estudo recente, foi discutido que a aprendizagem associativa é o processo em que um indivíduo desenvolve preferências de cores. Em diferentes países, as preferências de cores variam. Na China, o vermelho indica sorte, enquanto na Nigéria e na Alemanha significa exatamente o oposto.
Alguns exemplos notáveis incluem o branco, que simboliza a morte e o luto no Leste Asiático, enquanto simboliza a pureza e a felicidade na Austrália, Nova Zelândia e EUA Azul, a cor corporativa por excelência nos EUA, é percebida como fria e malvada (“mal”) Ásia Oriental, mas simboliza calor na Holanda, frieza na Suécia, morte no Irã e pureza na Índia. O azul simboliza alta qualidade, confiabilidade e confiabilidade nos EUA, Japão, Coréia e China.
O verde representa perigo ou doença na Malásia, mas inveja na Bélgica e nos EUA. Em outras conotações, o verde simboliza amor, felicidade, bom gosto e aventura no Japão, sinceridade, confiança e confiabilidade na China e bom gosto e aventura nos EUA.
Vermelho significa falta de sorte no Chade, Nigéria e Alemanha, mas a sorte na China, na Dinamarca e na Argentina. Isso mostra ambição e desejo na Índia, e amor na China, Coréia, Japão e EUA. O amarelo simboliza o calor nos EUA. mas infidelidade na França. Está associada à inveja e ao ciúme na Alemanha e na Rússia, ao mesmo tempo em que representa felicidade, bom gosto, lealdade e confiança na China.
O roxo é a cor do amor na China, Coréia do Sul e EUA. mas simboliza fúria e inveja no México, pecado e medo no Japão.