Análise da Feira Internacional de Licenciamento de Hong Kong 2011-2012, China
O Hong Kong International Licensing Show e a Asian Licensing Conference, como os maiores eventos de licenciamento da Ásia, apresentando produtos e serviços licenciados, compartilhando histórias de sucesso de licenciamento e atualizando os participantes sobre as últimas tendências do mercado, são plataformas importantes para licenciadores e marcas globais para explorar novas oportunidades de negócios.
Como o principal evento de licenciamento da Ásia ajuda licenciadores e agentes a encontrar parceiros e expandir suas redes regionais na Ásia, especialmente no continente chinês. O evento contou com cerca de 600 marcas e propriedades, que vão de personagens e entretenimento a itens de arte, esportes, moda, colegial e celebridades, além de marcas corporativas.
As feiras compartilharam estratégias e ajudaram a estender a marca de produtos diários para serviços intangíveis para ajudar a criar experiências de marca únicas. Os compradores estrangeiros veem Hong Kong como uma plataforma confiável para ajudá-los a se conectar com novas empresas e empresas do continente. À medida que um número crescente de empresas explora o licenciamento como uma forma de subir na cadeia de valor, Hong Kong terá um papel fundamental a desempenhar para facilitar o crescimento da indústria.
Feira Internacional de Licenciamento de Hong Kong 2012
A 10ª Feira Internacional de Licenciamento de Hong Kong acontecerá no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong (HKCEC) de 7 a 9 de janeiro de 2013. Mais de 500 marcas e propriedades participaram da edição de 2013 da feira. A Feira de Licenciamento atrai mais de 15.000 compradores globais, representando um amplo espectro de indústrias, de joalheria, moda e brinquedos a esportes e entretenimento.
A mostra contará com mais de 500 propriedades, variando de animação e filme a marcas de arte e moda. No show estarão estreando ícones animados do videogame “Angry Birds”, bem como “Shan Mao” do continente chinês e “Pororo the Little Penguin” da Coreia do Sul. A mostra incluirá pela primeira vez empresas alemãs e vietnamitas, enquanto o continente, Japão, Coréia do Sul, Tailândia e Reino Unido organizarão pavilhões.
A mostra deste ano segue a resposta entusiástica ao Fórum de Negócios da IP Asia inaugural (BIP Asia), realizado no mês passado em Hong Kong. No fórum, cerca de 700 profissionais de IP e líderes empresariais de todo o mundo se reuniram para discutir os últimos desenvolvimentos regionais e oportunidades em propriedade intelectual.
Com seu regime de proteção de propriedade intelectual confiável, fluxo livre de informações, abundância de profissionais de serviços e conexões profundas com o continente, Hong Kong se tornou uma base importante para empresas de licenciamento. Agentes locais adquirem marcas e propriedades licenciadas em todo o mundo, proprietários de IP internacionais usam Hong Kong para explorar o mercado do continente e empresas do continente compram globalmente através de Hong Kong.
Para mostrar a criatividade sem limites de Hong Kong, o Licensing Show reuniu uma ampla seleção de marcas e propriedades locais. A Galeria Criativa de Hong Kong voltou a promover a criatividade local, apresentando propriedades extraordinárias e personagens originais criados por jovens designers e ilustradores de Hong Kong.
Conferência
A Conferência Asiática de Licenciamento de três dias lançará uma nova sessão plenária – “Licensing and the Flourishing Region: Asia.” Oradores proeminentes incluirão representantes da Sanrio Co Ltd, Disney Consumer Products (Grande China) e Sony Pictures Consumer Products.
Outro destaque da feira será a oitava cerimônia de apresentação do Premier Asian Licensing Awards. Reconhecendo as conquistas de marcas asiáticas e propriedades licenciadas, o Licensing Awards deste ano atraiu um recorde de 263 indicações de 11 países e regiões.
Feira Internacional de Licenciamento de Hong Kong 2011
A 9ª edição do HKTDC Hong Kong International Licensing Show, que decorreu de 10 a 12 de janeiro, atraiu mais de 15.000 visitantes. As perdas de compradores em mercados emergentes, como Europa Oriental, Oriente Médio, China continental e Sudeste Asiático, indicam um crescente reconhecimento do negócio de licenciamento em todo o mundo. A mostra realizada no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong, apresentou mais de 500 propriedades de 140 empresas. Compradores e vendedores exploraram negócios e fecharam negócios durante o evento.
A 9ª Mostra Internacional de Licenciamento de Hong Kong está apresentando mais de 500 propriedades licenciadas, abrangendo desenhos animados, filmes, artes, moda, esportes e universidades importantes. Novos expositores incluem o English Premier League Liverpool Football Club. Além disso, marcas de Hong Kong, como G.O.D. (Goods of Desire), Fatina Dreams e o longa de animação Little Gobie estão representados.
O Lifestyle Pavilion e o Hong Kong Character Hall apresentam propriedades temáticas. A China continental, a Coreia do Sul, a Tailândia e o Reino Unido estão exibindo produtos em pavilhões do grupo, enquanto os principais palestrantes internacionais destacam os desenvolvimentos em marcas, esportes e licenciamento de brinquedos na Ásia na Conferência Internacional de Licenciamento de Hong Kong.
Um desses acordos foi alcançado entre a maior empresa de animação da Coréia do Sul, a Sunwoo Entertainment, e a Kidz Entertainment da Dinamarca. As duas empresas assinaram um contrato de dois anos, que deve render à empresa coreana HK $ 10 milhões em royalties.
Licenças esportivas também foram um item quente para agentes como o brasileiro Marco Antonio Siqueira. O Brasil está hospedando a Copa do Mundo de 2014, a indústria de licenciamento do Brasil espera trabalhar com fornecedores de Hong Kong e do continente. A New Era Cap Co Ltd de Hong Kong tornou-se um fabricante licenciado de várias bonés de clubes de futebol brasileiro, e Siqueira espera que mais fornecedores de Hong Kong façam parceria com empresas brasileiras no futuro. Ele disse que prêmios de qualidade e presentes como broches e chaveiros estão em demanda, mas poucos fornecedores brasileiros podem atender a essa necessidade.
Vantagem do licenciamento
O licenciamento traz muitos benefícios. Por meio da parceria com marcas e propriedades de renome, o consumidor pode distinguir produtos com marcas com as quais está familiarizado. Os consumidores estão dispostos a pagar mais pelo valor da mercadoria licenciada. O custo de oportunidade mais baixo pode alavancar a popularidade das marcas para alcançar um amplo impacto de marketing.
O licenciamento de marcas oferece um modelo de negócios de longo prazo para um crescimento lucrativo e sustentado. Marcas corporativas têm produtos proprietários que são exclusivos da marca. O objetivo principal do licenciamento é a construção da marca, e o objetivo é estabelecer parcerias de longo prazo, uma vez que são as mais bem-sucedidas. O licenciamento de entretenimento, por outro lado, concentra-se em imagens, obras de arte, personagens e assim por diante, e o objetivo principal é receber royalties. Mudanças em produtos e licenciados são mais frequentes do que no licenciamento corporativo.
O proprietário da marca deve estar aberto a produtos que sejam relevantes para os consumidores locais, ativo na proteção de marcas e disposto a explorar outras rotas para os consumidores, como comércio eletrônico e múltiplas redes de distribuição.
Para parceiros estratégicos licenciados, deve oferecer ao licenciante e entregar insights do consumidor para mostrar por que a colaboração faz sentido. Também é enfatizada a necessidade de investir em inovação para solucionar as necessidades não atendidas do cliente, em vez de apenas copiar o que outra pessoa está fazendo, e estar sempre ativo na proteção de marcas registradas.
Tendências de mercado
Nos últimos anos, fabricantes, varejistas, empresas de educação e entretenimento e empresas de alimentos e bebidas têm buscado ativamente colaborações com marcas para agregar valor a seus produtos e serviços, enquanto a gama de marcas que buscam colaborações de licenciamento diversificou-se de personagens e animações à arte, propriedades culturais, corporativas, colegiais e musicais.
A indústria de licenciamento está se diversificando. As propriedades agora incluem categorias como estilo de vida e moda, personagens, animação, educação e entretenimento, arte e cultura e alimentos e bebidas. Essa aplicabilidade generalizada sugere que a indústria de licenciamento se tornará mais vibrante com uma demanda aguda por serviços de suporte relacionados.
Existem muitos canais para transmissão de animação. Os megaeventos, atividades, parques temáticos e jogos eletrônicos da Ásia precisam de novos personagens licenciados. O mercado é enorme.
Ao mesmo tempo, muitos consumidores na China continental estão procurando proativamente por produtos personalizados, o que indiretamente impulsiona o crescimento do licenciamento IP no país.
Os consumidores esperam que as marcas representem algo; eles querem comprar produtos que tenham uma história e um propósito com os quais possam se identificar; e os consumidores buscam cada vez mais um relacionamento mais profundo com as marcas com as quais interagem.
A execução do produto envolve a construção de um estilo de vida que transcende o produto e a equipe, por meio do estilo, design e moda. Por meio de co-branding e colaboração de marca, os licenciados fornecem valor agregado, as marcas precisam garantir que selecionam parceiros com valores essenciais conectados.
Na era digital de hoje, a ascensão da Internet, dos telefones inteligentes e das novas mídias, bem como a proliferação de entretenimento digital e marcas de jogos aceleraram o desenvolvimento da indústria de licenciamento. A Ásia é particularmente receptiva à inovação tecnológica. Com a tecnologia e a inovação em rápida evolução, a Internet, os smartphones e as novas mídias se tornaram parte integrante da vida diária, promovendo o surgimento do entretenimento digital e das marcas de jogos.
Os consumidores asiáticos confiarão cada vez mais em novas tecnologias, como inteligência artificial e algoritmos. Os consumidores esperam um valor real que vai além da funcionalidade. Ao mesmo tempo, as empresas devem levar em consideração as crenças culturais e religiosas, comprometidas com a sustentabilidade, conectadas ao ecossistema digital e com soluções rápidas.
Principal evento de Licenciamento da Ásia
Hong Kong é uma plataforma eficaz para entrar no mercado internacional de expositores, um local ideal para a troca de ideias com players da indústria de todo o mundo. Com seu rigoroso regime de proteção de propriedade intelectual, sistema legal robusto, experiência profissional e proximidade com a China Continental e outras economias asiáticas importantes, Hong Kong “fornece a plataforma ideal para marcas globais e licenciadores de topo acessarem mercados em toda a região.
A Feira Internacional de Licenciamento tornou-se uma excelente plataforma para as marcas apresentarem novos personagens e propriedades ao mercado asiático. Como centro de licenciamento para a Ásia, Hong Kong possui um grande grupo de profissionais de IP que podem ajudar diferentes empresas a criar e capturar novas oportunidades de licenciamento.
Hong Kong é a porta de entrada para o continente chinês, o segundo maior mercado de licenciamento da Ásia. A robusta proteção dos direitos de propriedade intelectual e a sofisticada rede de logística de Hong Kong fazem dela o centro de licenciamento da região e uma base estratégica para explorar o mercado continental.
O HKTDC continuou a fornecer serviços de matchmaking de negócios no local, e também disponibilizou os serviços online através do site do Licensing Show. Esta solução única conectou compradores com expositores na feira, ajudando as empresas a identificar – e fazer conexões cruciais com – potenciais parceiros de negócios de Hong Kong.
Apoiada pelo Departamento de Propriedade Intelectual da Região Administrativa Especial de Hong Kong e organizada pela Licensing International, a recém-criada Licensing Academy trouxe os participantes da indústria a par de questões como fundamentos da lei de licenciamento, inteligência operacional e cooperação transfronteiriça entre varejistas e fabricantes.
HKTDC
O Conselho de Desenvolvimento do Comércio de Hong Kong (HKTDC) é um órgão estatutário estabelecido em 1966 para promover, auxiliar e desenvolver o comércio de Hong Kong. Com 50 escritórios em todo o mundo, incluindo 13 na China Continental, o HKTDC promove Hong Kong como um investimento global bidirecional e um centro de negócios. O HKTDC organiza exposições internacionais, conferências e missões de negócios para criar oportunidades de negócios para empresas, especialmente pequenas e médias empresas (PMEs), nos mercados continental e internacional. O HKTDC também fornece percepções de mercado atualizadas e informações sobre produtos por meio de publicações comerciais, relatórios de pesquisa e canais digitais.