O turismo de cultura pop é o ato de viajar para lugares da literatura popular, cinema, música ou qualquer outra forma de mídia. Também referido como “Férias de localização”.
O turismo da cultura pop é, em alguns aspectos, semelhante à peregrinação, com seus equivalentes modernos de lugares de peregrinação, como o Graceland de Elvis Presley e o túmulo de Jim Morrison no Cemitério Père Lachaise.
O surgimento, e a difusão generalizada, ao longo dos séculos XX e XXI, de uma ampla subcultura compartilhada, produziu o fenômeno social de movimentos turísticos substanciais induzidos e condicionados por conteúdos específicos veiculados pela mídia de massa e, em particular, pela estímulos e sugestões provenientes do uso maciço de programas de televisão, cinema, casa e entretenimento musical.
Um caso especial é constituído pelo condicionamento de aspectos particulares da cultura de massa, como o sucesso de produtos de vídeo, séries de filmes e televisão ou comerciais: no segundo caso, falamos de turismo de cinema ou filme induzido pelo turismo (“film – turismo induzido »na literatura anglo-saxônica, ou, com significado apenas parcialmente superponível,« turismo induzido por filmes »).
O interesse turístico induzido pela mídia de massa também diz respeito a lugares que têm sido objeto de um evento, mesmo criminoso, lamentável ou escabroso, desde que tenha se beneficiado de uma vasta ressonância da mídia de massa: é o caso do fenômeno macabro da Chamado de turismo de terror, ligado a hediondas notícias, desastres humanos ou cataclismos naturais, que encontra um exemplo no interesse despertado pela Isola del Giglio após o naufrágio do Costa Concordia.
Há também o caso da tendência contrária, a do turismo desencorajado pelo efeito desdobrado por filmes particulares que reverberam, no imaginário coletivo das massas de usuários, uma imagem negativa de alguns lugares ou de uma nação inteira.
Antecedentes Culturais
Todo esse fenômeno está inscrito em algo mais geral, um cenário cultural baseado no “forte e inseparável” elo que existe “entre turismo e comunicação”. Essa conexão ficou clara, já no século XIX, pelos efeitos da publicação dos Mémoires de um turista de Stendhal e do apelo exercido pelas narrativas literárias das experiências de viagem do Grand Tour.
A jornada, de fato, não é redutível a um simples movimento de uma pessoa entre diferentes lugares, mas é um evento que põe em movimento um verdadeiro “processo cognitivo aplicado a um território”: esse ato cognitivo não se encaixa no gozo passivo, mas requer um nível de interação social comparável ao necessário para o desenvolvimento da vida diária normal, na qual os valores culturais peculiares dos quais o viajante pode dispor necessariamente entram em ação (neste caso específico), usuário da cultura de massa).
Exemplos significativos
Existem numerosos exemplos de movimentos turísticos induzidos pelo conteúdo da cultura de massa. Um caso bem conhecido é o fenômeno desencadeado pelo filme Roman Holiday (Roman Holiday), dirigir o filme de 1953 de William Wyler e amarrado, na imaginação, aos rostos de Audrey Hepburn e Gregory Peck. A proposição da imagem de Roma como “ninho ideal de amor e aventura sentimental” teve grande influência, a partir dos anos cinquenta, em favorecer os fluxos turísticos dos Estados Unidos para a capital e, mais geralmente, para a Itália. Em 1994, uma influência semelhante, muito mais eficaz do que campanhas de marketing caras, teve no turismo para a Ilha de Salina, o sucesso da exibição do filme O carteiro por Michael Radford, interpretado por Massimo Troisi.
Alguns casos exemplares foram objeto de estudos mais ou menos específicos e aprofundados. A citação de alguns desses casos permite mostrar não apenas a essência e o alcance do fenômeno social, mas também como ele, às vezes, pode colocar em jogo valores culturais e sociológicos mais amplos.
Matera
O exemplo em Basilicata da cidade de Matera e sua Sassi é significativo: neste caso, é um destino turístico de considerável interesse arquitetônico e antropológico que, no entanto, tem sido negligenciado e ignorado pelos fluxos de turismo em massa, nacional e internacional, e até flui na escala regional e local mais estreita, que de repente se tornou objeto de um boom real somente depois que suas emergências arquitetônicas foram mostradas ao Primeiro Mundo “a partir da produção de um sucesso cinematográfico (A Paixão de Cristo por Mel Gibson) , capaz de atingir grandes setores de usuários da cultura de massa.
No caso de Matera, a fruição e a leitura dos valores culturais, antropológicos, paisagísticos e históricos da Sassi, é difícil, ou mesmo impedida, normalmente, para aqueles que são culturalmente dependentes das opções comerciais da indústria do entretenimento: apenas a a indicação feita a partir de escolhas comerciais (mesmo que ocasionais e acidentais, como no caso de Matera) sobre a localização do sucesso de uma produção cinematográfica permitiu a “validação” e “legitimação” de alguns lugares como um possível objeto de interesse turístico das massas: o produto de sucesso, na verdade, é capaz de fornecer as conexões necessárias capazes de colocar e integrar esses lugares, difíceis de apreciar, na bagagem cultural dos usuários da cultura de massa.
O caso do Sassi é exemplar da capacidade de tais ressonâncias de mídia atingirem culturas diferentes, não apenas no mundo ocidental, mas também distantes, como o japonês: a reconhecibilidade cultural induzida pelo filme de sucesso, por exemplo, levou à possibilidade de usar Sassi di Matera como cenário de um anime produzido no mesmo ano do filme. Os efeitos foram notáveis: em 2008, a rede de hotéis Hilton Hotels Corporation abriu o Hilton Garden Hotel em Matera.
Cingapura
Outro caso notável e exemplar é o sucesso do Krrish, um produto de sucesso internacional do cinema indiano do chamado “Bollywood”, lançado em 2006 e filmado em 60% em Cingapura. O sucesso internacional do filme trouxe benefícios claros ao turismo de Cingapura, não apenas incentivando os fluxos turísticos da Índia, mas também estimulando o turismo doméstico.
No caso do turismo doméstico, este é um fenômeno maior, que é mais geralmente devido a todo o complexo da crescente indústria cinematográfica ligada a Cingapura. O crescimento do interesse turístico de Cingapura, vinculado à indústria cinematográfica, põe em marcha um movimento cultural mais amplo do continente asiático, ao fornecer referências subculturais amplamente compartilhadas e compartilhadas, a um público muito grande de usuários da cultura de massa, permitindo participar das experiências compartilhadas da modernidade pós-colonial na Ásia.
Turismo em Horror
A expressão “turismo de horror”, no léxico jornalístico italiano, designa um fenômeno cultural em que o interesse turístico por determinados destinos, induzido pela mídia de massa, diz respeito a lugares que têm sido palco de eventos criminosos, criminosos e hediondos. ou terremotos, cataclismos e desastres naturais determinados pela ação do homem, quando o conhecimento de tais eventos tem se beneficiado de uma vasta exposição na mídia de massa, capaz de atingir o imaginário dos usuários dos meios de comunicação de massa. O fenômeno do “turismo de terror” adquire valores mórbidos, macabros ou “necrófilos”, freqüentemente sujeitos à estigmatização pelos mesmos meios que contribuem para o desencadeamento da atenção coletiva subjacente ao fenômeno.
Na Itália, por exemplo, a “peregrinação” é conhecida nos lugares de famosos eventos trágicos, que receberam a atenção mórbida da programação televisiva, como as do crime de Cogne. Outro exemplo é dado pela multidão de visitantes que se dirigem para paisagens da Isola del Giglio, com um interesse estimulado pela ressonância da mídia do naufrágio do navio Costa Concordia, que ocorreu em 13 de janeiro de 2012.
Aspectos econômicos
O fenómeno do turismo ligado à cultura de massas assume dimensões económicas significativas, com efeitos significativos (e positivos, se pensarmos em termos de aumento do volume de negócios) na economia local. Existem, portanto, exemplos de intervenções públicas (diretas ou provenientes de órgãos públicos) que visam estimular financeiramente a criação, em determinados locais, de filmes, documentários ou comerciais. O resultado foi um verdadeiro setor de marketing turístico, com a criação de comissões especiais de cinema local, nascidas com o objetivo específico de explorar as oportunidades econômicas oferecidas pelo impacto da mídia e na capacidade de direcionar o interesse dos viajantes e os fluxos turísticos.
Estratégias de colocação de produtos
Essa é a afirmação de uma estratégia econômica, mais ou menos consciente, que pretende movimentar-se no campo da publicidade indireta ou oculta, em um terreno que pode ser definido como merchandising.
Na Áustria, por exemplo, a Tirol Film Commission fornece contribuições econômicas e subsídios para aqueles que optam por produzir filmes filmados ou filmados no Tirol austríaco. A intervenção de tais corpos e entidades é comum e difundida em muitos outros países, com um ativismo particularmente intenso na França, mas também na Itália, como ocorre, por exemplo, em vários locais no Piemonte. Peculiar é o caso de Barcelona, onde as intervenções locais optaram pela “especialização” orientada para o mercado publicitário, com incentivos e propostas para locais de publicidade. Um estudo de caso desta estratégia de financiamento ad hoc é oferecido por produtos como o Palermo Shooting por Wim Wenders. (2008) ou Vicky Cristina Barcelona por Woody Allen (2008).
As intervenções, é claro, nem sempre são neutras: é natural, de fato, que contribuições e facilitações beneficiem aquelas produções cinematográficas, televisão ou publicidade, que sabem transmitir uma imagem cativante ou fascinante, capaz de estimular fluxos turísticos, despertando interesse em lugares como possíveis destinos turísticos, ou revitalizar um interesse adormecido ou diminuído. O risco, na verdade, é que alguns filmes têm o efeito oposto: um exemplo desse tipo é fornecido pela Midnight Escape (Midnight Express) de Alan Parker, lançado em 1978, que por muitos anos penalizou o turismo na Turquia como resultado da percepção da violência veiculada pelo filme e associada, no imaginário coletivo de massa de seus espectadores, a toda a Turquia, com efeitos negativos sobre a economia do turismo do país.
Localizações
Destinos populares incluem:
Histórias em quadrinhos
Metropolis, Illinois, declarado pela DC Comics como a casa do Superman.
Filmes
Estúdios cinematográficos de Los Angeles, Califórnia
Área urbana de Nova York, Nova York, exibida em centenas de filmes de Hollywood e americanos.
Salzburg, Áustria, onde muitas cenas do The Sound of Music (1965) foram filmadas.
A Tunísia, local das filmagens dos filmes de Star Wars, começou em 1977.
O campo dos sonhos, um campo de beisebol apresentado no filme de 1989 com o mesmo nome.
Petra, na Jordânia, onde as visitas foram de milhares para milhões depois que a cena climática do filme de Indiana Jones e a Última Cruzada de 1989 foi filmada em Al Khazneh.
Wallace Monument, Stirling, dedicado ao herói escocês William Wallace. Viu um aumento de visitantes de 160.000 após o filme de 1995 Braveheart
Burkittsville, Maryland, onde os turistas recriam as cenas mais terríveis do filme de 1999 The Blair Witch Project.
Nova Zelândia, depois de O Senhor dos Anéis (2001-2003) foi filmado lá. Veja também o turismo de Tolkien.
Castelo de Alnwick, local de Hogwarts na série de filmes Harry Potter (2001-2011).
Santa Ynez Valley, na Califórnia Central, onde grande parte do filme de 2004 Sideways aconteceu.
Capela de Rosslyn, Escócia e catedral de Lincoln, Inglaterra. Locais usados no filme O Código Da Vinci (filme) (2006).
Condado de Brevard e Transilvânia, Carolina do Norte. Local de filmagem de Jogos Vorazes (2012).
Noruega, onde o turismo aumentou após o lançamento do filme 2013 da Pixar, Frozen
Folclores
Loch Ness nas terras altas escocesas, casa do monstro mítico de Loch Ness.
Floresta de Sherwood, Nottinghamshire, Inglaterra, associada a Robin Hood.
Castelo de Tintagel no sudoeste da Inglaterra, associação com o Rei Arthur.
Literatura
Floresta de Ashdown, Sussex do leste, Inglaterra, ajustando-se para Winnie-the-Pooh nos anos 20. O jogo Poohsticks é uma atração popular.
Stratford-upon-Avon, Warwickshire, Inglaterra, cidade natal de William Shakespeare (1564–1616), recebe cerca de 4,9 milhões de visitantes por ano de todo o mundo.
A Ilha do Príncipe Eduardo, na qual ocorre o romance canadense de 1908, Anne of Green Gables, é uma atração popular para os turistas, principalmente do Japão, onde a primeira edição traduzida foi publicada em 1952.
Forks, Washington, cenário principal da série Crepúsculo de romances e filmes.
Música
Abbey Road, Londres, conhecido pelo álbum de 1969 Abbey Road pelos Beatles, cuja capa apresenta os Beatles atravessando a passadeira da estrada.
Liverpool, Inglaterra, para os fãs dos Beatles. Um museu dedicado a eles ‘The Beatles Story’ está situado no Albert Dock. O reconstruído ‘Cavern’, o clube em que eles tocaram antes de se tornarem famosos, também é uma parada para os peregrinos dos Beatles. Um passeio de ônibus pela cidade, intitulado The Magical Mystery Tour, visita muitos locais associados ao grupo, incluindo antigas casas dos Beatles.
Graceland, Memphis, Tennessee, uma mansão que pertenceu a Elvis Presley. Serve como seu museu biográfico desde 1982.
Dramas de televisão
Istambul para os fãs do drama televisivo turco.
Pin Oak Court, Vermont do Sul, Victoria, um subúrbio de Melbourne, local de filmagem para a novela Vizinhos de 1985.
Tom’s Restaurant, que é conhecido por muitos como Monk de Seinfeld (1989-1998).
North Bend, Washington e Twede’s Cafe, o local de filmagem do Double R Diner, onde boa parte da série televisiva de 1990, Twin Peaks, foi filmada.
Roslyn, Washington, que representava Cicely, no Alasca, na série de televisão Northern Exposure (1990-1995).
Chuncheon, Coreia do Sul, onde a série dramática de televisão Winter Sonata de 2002 KBS2 aconteceu.
Tobermory, Isle of Mull, Escócia, localização do popular programa infantil Balamory (2002–2005).
Albuquerque, Novo México. A localização da série de televisão AMC Breaking Bad (2008-2013).
Highclere Castle, local da série de drama de 2010 Downton Abbey.
Anime japonês e mangá
Enoshima (Shōnan) e distrito de Kamakura, originalmente um ponto turístico local perto de Tóquio. Muitas séries de anime e mangás da Japanse, como Ping Pong (1996), Squid Girl (2007-2016), Tsuritama (2012), Tari Tari (2012) e episódios únicos em outras séries, ocorreram lá. Devido à aparição no tema de abertura da série de anime de 1990, Slam Dunk, uma passagem de nível comum da Enoshima Electric Railway, perto da Estação Kamakurakōkōmae, tornou-se atração popular para turistas, principalmente da China e de Taiwan.
Atrações intencionais de turismo de cultura pop
Vulcan, Alberta, Canadá. No início da década de 1990, essa pequena comunidade rural começou a explorar formas de capitalizar a coincidência do nome da cidade ser o mesmo que o popular personagem Star Trek, o planeta natal de Spock: Vulcano, para desenvolver sua indústria de turismo local.